奏响品牌建设旋律 增添“浪伏”茶牌子亮色

自治区工商系统力助浪伏茶业走上品牌之路纪实

 

  

  广西名牌产品证书

  农业产业化国家重点龙头企业 

  浪伏商标及图获广西著名商标  

  浪伏有机黑茶格物  

  “浪伏小镇”总体规划鸟瞰图  

  自治区工商局为浪伏茶业颁发“广西著名商标”牌匾和证书。  

  自治区、百色市、凌云县工商管理人员与凌云县茶叶中心、茶叶企业、茶商就凌云茶叶如何品牌化发展问题座谈。  

  百色市工商局领导深入浪伏茶业百色分公司指导证件办理和使用情况。  

  百色市、凌云县工商局相关工作人员到浪伏茶业生产基地查看有机茶种植情况。  

  凌云县工商局深入浪伏茶业公司查看新产品有机黑茶商标注册使用情况。

  党的十八大以来,习近平总书记在一系列重要论述中,阐明了守住民生底线的重要意义,一再强调:“在前进道路上多谋民生之利,多解民生之忧。”

  近年来,广西继续深入实施“抓大壮小扶微工程”,通过扶持企业带动老百姓致富奔小康。自治区工商系统坚持民生思维,深入企业基层,带领企业深入开展品牌创建活动,让一个个富民产业、富民企业如雨后春笋般出现。

  广西凌云浪伏茶业有限公司是国家农业龙头企业,在自治区工商系统倾情帮助下,成功注册商标20个,2004年被自治区工商行政管理局授予“重合同守信用企业”称号;“浪伏”商标分别于2006年、2009年、2012年、2013年获得 “广西著名商标”认定。

  2013年,依托“浪伏”这个金字招牌,祖国南疆的一叶白毫茶成功挺进中国最发达地区,逐鹿欧盟国家,公司直营、代理和加盟店在上海、北京等全国达到了112家,其中2013年新开发占总量的40%。

  立足滇黔桂,放眼大世界。如今的浪伏茶业已经由“微”变“小”,快马加鞭朝“大”方向奔腾。

  联系企业服务制落到实处

  昔日“小盆景”今变“大风景”

  广西凌云浪伏茶业有限公司前身是凌云县沙里瑶族乡浪伏综合茶场。一直以来,茶场出售的都是生茶或者初级白毫茶,拥有世界独一无二的茶种,却改变不了为一些大品牌茶业做“嫁衣”的命运,长期低廉的价格,导致整个茶场发展举步维艰。

  好的品种,也更加应该拥有属于自己的优良品牌。

  2001年,在自治区工商系统领导指引下,当时还是茶场负责人的黄大雄亲手绘制“浪伏”商标图案,申请注册“浪伏”商标。当年,“浪伏”获中国工商总局批准,第一次正式成为凌云白毫茶一个响当当的“符号”。2004年,浪伏茶场改制成立广西凌云浪伏茶业有限公司,“浪伏”牌白毫茶正式开启品牌化发展之路。2011年,浪伏茶业成为国家级农业产业化重点龙头企业。

  作为百色市助农增收的优秀企业,百色市委、市政府一直以来都给予浪伏茶业大力支持,自治区工商局领导曾多次深入浪伏茶业基地,为浪伏茶业寻找品牌发展路子,鼓励浪伏茶业要“咬定有机不放松,端好品牌金饭碗”。近来,自治区工商局发起服务企业“联百帮千扶万”活动,落实联系企业服务制度,局长张虹又亲自挂点联系浪伏茶业,为企业送政策、送服务,解困难、办实事。自治区工商局、百色市和凌云县工商局也多次深入浪伏茶业,宣传商标法及商标知识,指导公司规范使用商标,统一产品的包装和公司标识,严格产品质量管理,加强品牌的运作和宣传,加大培育知名商标品牌力度。

  为健全凌云白毫茶“六大茶类”的生产,浪伏茶业近年致力于有机黑茶的研发。工商系统及时送来有关政策帮扶,指导和协助品牌打造、注册商标。2013年初,浪伏茶业成功研发了浪伏有机黑茶,有“泗城·1658、格物、至知、太阳坪、和、谦”等6款浪伏有机黑茶上市并深受市场青睐,成为浪伏茶业的主打产品。

  浪伏这个曾经的“小盆景”,如今逐渐变成了一道“大风景”。

  齐心协力创品牌

  昔日“土特产”今变“桌上珍品”

  “现在的企业,不做品牌,那是没有出路的,幸得有工商部门的引导和帮扶,我们的品牌之路一直走得很顺利!”浪伏茶业董事长黄大雄不管是在教育员工,还是与企业同道交流中,常深有感触地说。

  事非经过不知难。

  随着人们生活水平的不断提高,人们对饮品的要求也越来越高,饮品的品质、标准和安全性等问题也更受人关注,品牌是发展茶叶的根本出路,也是茶企赢得市场、提升核心竞争力的唯一途径。

  凌云是广西的产茶大县,但因小型茶厂较多,加工零散、规模小、实力弱,没有形成合力,机械化程度不高,制约了茶叶的品牌化发展。缺乏品牌支撑、“茶贱伤农”的景象普遍存在,部分茶农丢弃茶园外出务工,一个优良的茶叶品种,就将走向没落。

  近年来,工商系统多次深入浪伏茶业,把各种政策、法规、品牌创建途径等带到企业,包括商标的合法注册及其法律维护,并就品牌基本识别系统的设计及其使用规范、品牌的基本定位、品牌的核心诉求、品牌的表现规范、品牌的发展规划等与企业员工做深入交流。经过多方努力,目前为止,浪伏茶业共成功注册商标20个,2004年被自治区工商行政管理局授予“重合同守信用企业”称号;“浪伏”商标分别于2006年、2009年、2012年、2013年获得“广西著名商标”的认定。

  随着“浪伏”品牌影响力不断壮大,一些恶意侵权商标出现。2013年8月19日,自治区工商局商广处及百色市、凌云县工商局人员到浪伏公司开展走基层实践活动,公司向调研人员反映浪伏南宁分公司在注册时因他人“傍名牌”商标侵权行为而受阻,并向自治区工商局请求按《广西壮族自治区著名商标认定和保护办法》第二十条、第二十一条的有关规定,对该“傍名牌”商标给予撤销。调研人员对浪伏反映的问题,当场给予指导和解答,并承诺待公司收集好证据材料上报后,将尽快协调相关单位,按照有关规定给予解决。

  由于有工商部门的一路支持和指导,2013年,浪伏的品牌创建之路更顺畅,知名度更是不断上升,北京、上海等全国各地不断传来浪伏茶业直营店开张、加盟和代理的好消息,目前已发展到112家,其中2013年新开发的占总量的40%。

  助农增收赢赞誉

  昔日安置场今变希望小镇

  “浪伏茶业收购古障茶场后,茶农感觉到了什么巨大的变化?”西林古障茶场的茶农认为,“最大的变化就是以前每年收入只有1万多元,现在一个月就有1万多元。”

  对这个答案笔者比较意外,深入了解方知,他们都是移民到古障茶场七八年的老茶农,这之间换了4个老板,但没有一个老板会花心思在建设厂房和茶农住房上,鲜叶收购价也是一日三变。他们说“现在好了,浪伏有品牌做支撑,定价收购,咱们茶农心里有底,只要勤快就一定有好收入。听说工商系统现在还要支持公司创中国驰名商标呢,我们茶农有信心。”

  在凌云高产示范茶场茶农眼里,他们并不理解什么是“联百帮千扶万”行动,但能真正让农民增收的,就是保民生的好政策。对于工商系统一次次深入到茶场基地,各种生产活动不断规范,鲜叶价格提高,收入稳定,浪伏的产品持续畅销,对这些实惠和服务他们都记在心里,也赞在乡里间。

  2013年11月27日上午,“浪伏小镇”建设工程开工暨战略合作伙伴签约仪式在凌云县茶山金字塔景区举行。百色市市长周异决在仪式上宣布建设工程开工,并为“叙茗轩”(浪伏智能化加工厂房)揭牌。“浪伏小镇”项目为国家4A级景区凌云茶山金字塔的升级改造工程,建成后的小镇分为综合接待服务区、文化览胜体验区、溪谷景观休闲区和高端私密度假区4大功能区。“忙时上山采茶,闲时小镇上班,收入更加有希望有保障。”茶农谈笑说,浪伏小镇给予了茶农更大的希望。

  浪伏茶业的发展壮大是工商帮扶中小民营企业的一个缩影;“浪伏”品牌的创建是工商系统服务企业的一个典型。它对企业的帮扶、引导,增强了企业的造血功能,激活了非公经济的主体活力,在贫困地区更是带动了老百姓就业创业。

  (本版图片均由广西凌云浪伏茶业有限公司提供)