细分市场迎来良机广西日化品牌再发力 两桂企发力

　　近日，沉寂多时的广西日化企业重新发力：索芙特再打功能牌，杀入“防脱”洗发市场，其股票也甩掉退市风险警示的帽子；两面针推出中药消痛系列，欲借高端牙膏重振日化板块的业务。实际上，近期多个国内日化品牌都有动作，被外资品牌挤压良久的本土日化品牌正发起集体反攻。业内人士指出，借助部分细分市场上的优势，本土日化品牌市场份额已由2008年之前20%提升到45%，国内日化市场格局正在发生大变化

　　动向

　　两大桂企频频发力

　　目前A股市场上四只纯日化股票为上海家化、广州浪奇、索芙特、两面针，其中索芙特、两面针是广西企业。近来，这两个在市场上沉寂已久的品牌再次发力。

　　索芙特近期好消息不断，5月18日，索芙特正式对外宣布，公司已联手广东省广告公司打造“中国功能性个人护理用品第一品牌”，欲借手中100多个“特殊化妆用品许可证”东山再起。依照其规划，在5年内，其销售要达到40亿元目标。5月29日，索芙特公告撤销股票交易退市风险警示并复牌，公司股票简称由“*ST索芙”恢复为“索芙特”，复牌之后股票即涨停。

　　6月8日，索芙特股份有限公司总经理高友志接受南国早报记者采访时表示，当年索芙特崛起凭借的就是减肥香皂等功能性产品，这也是成就索芙特“中国日化第一股”的关键。未来索芙特还是打“功能牌”，依托现有的科技、汉草资源、融资能力等优势，研发将现代科技与汉草精华相融合的明星产品，强化中国日化品牌区分于外资品牌的独特优势。

　　5月25日，两面针在柳州举行发布会，高调宣布其全新升级的新品——两面针中药消痛系列牙膏面世，这种定位为中高端的100%纯中药牙膏，每支零售价分别为29.9元、39.9元和59.9元。两面针此举引起业界关注。

　　记者联系两面针口腔事业部、证券事务部等部门采访，企业方面表现低调。一位工作人员表示，从去年下半年开始，两面针对口腔事业部做了调整，目的就是要重振口腔业务。两面针消痛系列新品牙膏暂时不考虑流通渠道，新品渠道由之前两面针的大流通渠道改为聚焦KA（连锁卖场、中型以上超市等销售场所）渠道，另外，新品目前销售的区域主要在两面针的大本营广西市场，下半年可能进入广东市场。