4月9日，“桂字号”农业品牌媒体采风团走进北海南珠博物馆，近距离探访北海南珠文化传承、非遗技艺活化、全产业链布局与品牌发展全貌，深度解码“桂字号”特色农业产业转型升级、跨界融合、出海出圈的实践路径。结合新近出台的渔业发展顶层设计，依托深厚历史底蕴、龙头企业引领、标准化建设赋能与多元市场布局，北海南珠正锚定长远目标、实现从传统特产到文化IP、从单一经营到全链发展的跨越式蜕变，成为广西海洋特色产业高质量发展的标杆样本。
顾客在南珠宫门店选购珍珠饰品。庞春妮 摄
“东珠不如西珠，西珠不如南珠。”作为北部湾独有的物产，南珠自古位列宫廷贡品，文脉千年绵延。2024年，南珠饰品加工技艺正式入选北海市非物质文化遗产名录，为古老产业注入全新文化动能。作为国家3A级文旅载体，南珠博物馆客流特征鲜明，淡季日均接待100—200人，旺季可达800—1000人，客源覆盖云南、四川、北京、上海等全国多地，依托文旅流量优势，持续为南珠产品推广与南珠文化广泛传播赋能助力。
海之皇冠。庞春妮 摄
更为巧妙的是，企业依托建设国家3A级旅游景区南珠博物馆这一契机，系统全面梳理南珠历史史料与文化脉络，精心打造、陈列珍珠龙袍、海之皇冠、“海上丝路”珍珠贝雕宝船、“花开祥和”珍珠胸针系列、南珠王等一系列极具代表性的核心展品，系统性保存南珠文化印记，为千年南珠筑牢深厚的文化基因库。同时，企业巧妙融合文化体验与文旅消费，打造沉浸式游览业态，让游客在博物馆内品读历史、观赏展品、了解工艺、体验非遗，全方位感受南珠文化的独特魅力；在游览体验之余，还可选购心仪的南珠饰品与文创产品，实现文化研学、观光打卡与实物消费有机衔接，形成文旅融合良性循环。
南珠王。庞春妮 摄
近日，《北海市养殖水域滩涂规划（2026—2035）》正式印发，为全市渔业及特色水产产业划定清晰发展蓝图。规划明确，到2035年，北海水产养殖实现规模与效益双向提升，养殖面积达5.8万公顷，水产品养殖产量188万吨，产业总产值突破269亿元；养殖与捕捞产量比例优化至5:1，渔业二、三产业占比超60%，推动产业从单一生鲜销售模式，向精深加工、休闲渔业、文旅体验多元升级。南珠振兴被列入全市渔业重点专项布局，按照2026—2035年长远规划，北海将稳步扩容优质养殖空间，远期稳定南珠养殖面积2万亩、年产量维持1000公斤左右，聚焦精品化培育、标准化养殖与品牌化运营，全力复兴“合浦南珠”特色名片，筑牢南珠产业长远发展根基。
珍珠标准标样。庞春妮 摄
依托政策红利加持，本土龙头企业扛起产业发展重任。南珠宫集团，传承老牌珍珠企业深厚底蕴，深耕行业二十余年，是北海重点培育的产业龙头，整体产销规模迈入亿元层级。企业构建起海水珍珠深海养殖、精细加工、科研研发、文化传播一体化全产业链布局，拥有完善的原珠前处理、打孔、分级、设计、镶嵌标准化加工体系，更是国内海水珍珠行业标准核心参与制定单位，牵头编制行业规范文本、提供权威对标样品，以标准化建设规范行业秩序、夯实品质根基，全面契合北海渔业高质量发展与精品养殖导向。
王丽在设计并串制珍珠。受访者 供图
一颗小小的南珠，凭什么能够荣膺非遗之名，拥有无可替代的价值？岁月沉淀，匠心作答。作为南珠宫集团副董事长、北海珍珠商会会长，来自四川射洪的王丽，深耕珠业二十载。如今，只需轻轻拿起一颗南珠，她便能精准洞察其质地优劣、品相特点，敏锐捕捉珍珠自带的天然纹理与独特印记，清晰判断每一颗珠料适合的设计风格与雕琢方向。从曾经对海洋一无所知的外来姑娘，一步步成长为深谙珠性、深耕技艺的行业匠人，蜕变为本地最懂南珠的核心传人之一。
若说这是一场成长逆袭，支撑她一路坚守的，是长年累月对手艺的敬畏之心，以及根植心底、纯粹持久的热爱。南珠不只是一件装饰首饰，背后代代传承的选材、造型、镶嵌、打磨全流程手工技艺，凝结着北部湾地域文明与匠人智慧。2024年，南珠饰品加工技艺入选北海市非物质文化遗产名录，让指尖匠心得到官方认可，为传统技艺活态传承保驾护航。
王丽耐心指导徒弟。受访者 供图
深耕非遗传承领域，2002年，王丽潜心拜师学艺，历经多年深耕打磨，熟练掌握南珠选材、造型、镶嵌、设计全流程核心工序。“传承不是守旧，而是让传统技艺适配当下市场。”王丽在采访中表示，非遗传承既要守住工艺根脉，也要与时俱进、创新突围。在她的推动下，企业搭建完善的技艺培训体系与非遗传习平台，常态化走进校园、联动行业资源开展普及教学，累计培育南珠加工技艺学员超200名，锻造一批青年非遗传承人，为产业永续发展积蓄人才力量。同时，企业积极探索生产性保护路径，构建集养殖、加工、销售、文化体验于一体的完整产业链，推动非遗活态传承，让传统匠心技艺持续赋能精品南珠培育。
结合阶段性运营布局，北海片区经理龚安翠统筹负责区域门店管理与市场运营。全域布局方面，北海现有11家线下门店，覆盖南珠博物馆、客运港、北海老街等核心文旅节点，同步入驻多家高端酒店设立专柜；2026年五一前计划新增2家门店，扩容后本地门店总数达13家，其中大型综合门店建筑面积约2000平方米，集产品展示、文化体验、研学打卡、零售消费于一体，完善线下服务载体。
“花开祥和”珍珠胸针系列。庞春妮 摄
产品布局上，南珠宫打造多层次、差异化产品矩阵，涵盖淡水珍珠、本土合浦南珠、大溪地黑珍珠、澳白等全品类。市场需求结构均衡，数百元至千元亲民款、小众轻奢镶嵌款广受大众青睐，高端定制南珠项链等收藏级产品稳步走俏，珍珠护肤系列更是成为市场引流爆款。依托硬核定制实力，企业曾为东盟博览会定点礼品定制单位，匠心打造融合东盟各国国花元素的专利国礼胸针，分为淡水、海水两个版本面向市场销售，成为广西对外经贸交流与文化展示的特色载体。
产业多元延伸层面，企业主动契合北海渔业三产融合发展方向，跳出单一养殖加工局限，拓展珍珠美妆、文创周边、高端国礼定制等高附加值赛道，同步推进地理标志保护与品质升级。深度探索“珍珠+文旅”“珍珠+康养”融合模式，依托南珠博物馆文旅资源，串联观光游览、文化科普、手工体验、轻奢消费，形成闭环发展业态，助力提升全市渔业二、三产业占比。
作为本土龙头，南珠宫持续发挥联农带农作用，深度锚定北海全域养殖规划布局，在涠洲岛、铁山港、防城港建设养殖基地，稳步扩容优质海水珍珠养殖规模。企业常态化向沿海养殖户输送先进技术、统一生产标准，吸纳本地群众就业，每年投入数十万元劳务费用，带动养殖户、技术工人、手工从业者稳定增收，让小小南珠成为沿海乡村振兴、渔业提质增效的特色支柱产业。
完善的产业链布局、持续的产品升级与精准的市场布局，推动企业经营业绩稳步攀升。近三年，企业营收实现连续增长：2023年销售额约4695万元，2024年增至4894万元，同比增长4.23%；2025年营业收入达5710.8万元，较2024年增长16.7%，实现营收、现金流双增长，成本管控精细，整体经营质量稳步提升。伴随国潮兴起、传统文化消费升温、地理标志产品价值凸显，南珠产业长期发展潜力持续释放。
面向长远发展，企业锚定2029年上市目标，持续扩大标准化养殖、智能化加工、全域化销售布局；紧扣全市南珠振兴规划，深耕精品培育，持续擦亮“合浦南珠”金字招牌；积极参与国际展会与对外交流合作，不断放大南珠品牌影响力，以龙头引领助力北海建设全国特色珍珠产业高地。
南珠宫珍珠项链。庞春妮 摄
从沧海育珠到匠心造物，从小众特产跃升为“桂字号”特色核心名片，北海南珠借势顶层规划赋能，深耕非遗文化根脉，完善全产业链布局，持续强化品牌价值塑造，走出一条文化赋能、产业升级、三产融合、富民增收的高质量发展之路。源自北部湾海洋文明的南珠，早已打破高端艺术品的固有标签，不再遥不可及，而是以多元、轻奢、生活化的姿态，从容融入大众日常。它可以是一份饱含心意的生辰礼，传递温暖祝福；也可以是镌刻浪漫的纪念信物，见证爱情忠贞，装点平凡生活里的每一份美好。
这份坚守匠心、深耕技艺的热爱与执着，宛如永不熄灭的星火，为古老非遗注入时代活力。在政策引导、企业深耕、文化赋能的同向发力之下，千年合浦南珠必将持续焕发全新光彩，不断擦亮北海特色产业名片，为全市现代渔业转型升级、“桂字号”农业品牌提质增效、海洋文旅融合发展，书写高质量发展的崭新答卷。
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