广西各地“三月三”民俗剪影。 林 斌 龚普康 梁宗阳/摄
“刘三姐”献歌。 雨 琦/摄
民族兄弟唱山歌。 唐日明 谢永恒/摄
多彩三月三
创新推进 常办常新
——专家学者话说“壮族三月三”
编者的话
雪 娜 ：广西一张新名片
又到一年“三月三”。这个在壮乡有着悠久历史的民族节日，从祭祀、歌圩等形式发展到今天，已成为广西各民族同欢庆的日子。
2014年，“壮族三月三”成为法定假日。同年，“壮族三月三”入选国家级非物质文化遗产名录。广西以此为契机，组织多姿多彩的文化活动，激活民族文化软实力，不断增进民族团结和地方文化发展。
“壮族三月三”，是一个有着深厚文化底蕴的传统节日。从古代的上巳节纪念黄帝到民间祭祖，从壮族悠远的赶歌圩到踏春游，揣着一份敬孝，怀着一份美好。
“壮族三月三”，是凝聚民族团结的象征。一直以来，广西各族人民团结奋进的步伐始终如一。广西人热情、友好、包容的精神风貌延续着壮乡人的质朴情怀。各族人民在共同的欢庆中，更是增进民族间的融合发展。
“壮族三月三”，是一种充满活力与欢乐的民族文化。在一些传统文化在现代化进程中日益消弱的今天，她在民间仍有着生生不息的信念。与民同乐的个性，使其踏着时代潮流的节拍欢歌而行。
“壮族三月三”，是广西一张新名片。一种民族文化的生生不息，需要不断注入新的活力。一种民族文化的可持续发展，需要深入挖掘其文化内涵，探索其品牌建设的路径。
今年的“壮族三月三”首次搭建电商平台，以“互联网+”形式推介壮乡特产。广西各地举办300多项文化活动。在如火如荼的文化盛宴中，在不断跟进现代化步伐的民族文化建设中，我们该如何擦亮这张特色文化名片，使之焕发生机活力，在延续生命力的同时不断推进地方经济社会发展？本期“花山”特邀长期关注民族文化和文化产业建设的专家学者，给“壮族三月三”发展“把脉”，以期增添这个具有重要意义节日的独特魅力。
石一宁 ：以创意增活力
“壮族三月三”与南宁国际民歌艺术节一起，构成广西重要的民族文化标签。
相对于办了多年的民歌节，“壮族三月三”是古老而年轻的节日。古老，是因为有悠久历史文化。年轻，是它被确定为广西民族习惯节日只有3年。加上被列入国家级非物质文化遗产名录，在民族文化遗产的相关机制保护下，可顺承东风，在全国成熟节庆活动中汲取成功经验。
纵观一些节庆文化，创意产业是时代潮流的方向。传统文化包括民族节日的传承，是在当代语境中进行的，不可避免地会打上当代生产和生活方式的烙印。而当代生产和生活方式，与创意密不可分。“壮族三月三”是壮族文化的历史积淀，有其特定的历史内涵与文化价值，在坚守自身民族文化特色的基础上，可以从文化创意产业的角度保护和利用“壮族三月三”节日，使之成为广西建设民族文化强区的一条途径。
融入创意产业的“壮族三月三”，应具有关于“壮族三月三”创意产业思维基础之上的顶层设计，包括建立全区性的“壮族三月三”节日活动组织，对各地节日活动进行协调，对区内外、国内外的观光者、考察者、投资者及旅行社、新闻媒体等提供咨询与中介。需要注意的是，“壮族三月三”是自发、原生的民族习惯节日，民族民间文化的天真、质朴、自由、活泼的本来样貌和原生态应得到完整传承，因此这一全区性组织更宜半官方、半民间或官方指导下的民间组织，政府部门行使的是指导、协调、服务功能，不宜太多干预。
有了整体性的把握，还应将“壮族三月三”节日活动与非物质文化遗产保护和利用融合进行。“壮族三月三”已列入国家级非物质文化遗产名录，因此节日活动也是对非物质文化遗产的保护、利用和传承，其中关键是人才。各地应继续发现、培养和扶持相关传承人，并以传承人为核心培训和带动一批骨干，使之成为活动的中坚。人才是保证节日活动内容优质高能和吸引力、凝聚力的根本，对人才的发现、培养和扶持正是创意思维的用武之地。
通过创意，促使“壮族三月三”成为广西文化产业链的上游高端乃至“发动机”。“壮族三月三”节日作为文化生产力的表现形态，属于传统文化产业形态。在新世纪创意经济时代，需要转型升级，提质增效。可以鼓励和吸引海内外企业或由当地群众自行发起组建股份制公司，投资经营节日活动。但这种投资经营须保持“壮族三月三”的核心元素和原生态，避免急功近利、竭泽而渔。在此基础上，对其外部进行创意设计和包装，如表演、服饰、道具、餐具、工艺品、土特产等，乃至对公共设施、基础设施的投入。这些项目的投资和生产有的已经存在，但一些仍处于松散、无序和粗放的经营，而非文化创意思维驱动下的创新性、系统性、规模化和网络化的集约式发展，仅是一种低效的传统产业形态。
文化是民族和地域的灵魂和命脉，也是民族和地域的形象和名片。作为壮族文化和广西地域文化重要内容也是载体和符号的“壮族三月三”，如何最大限度地发掘文化内涵，树立文化形象，拉动文化消费，为广西经济发展和文化强区建设发挥全方位功能和作用，的确值得社会各方深长思之。
(作者系《民族文学》主编、中国大众文化学会副会长)
卢 岱：提品位树品牌
当今世界，各类品牌名目繁多，不胜枚举。树立品牌意识，提升品牌效应依然是历久弥新的话题。民族节庆也是如此。多一个品牌，仿佛在璀璨的星空中增加一颗明星。相反，如果没有自主品牌，璀璨的星空会使昏暗的天际显得尤为漆黑。“壮族三月三”是广西独有的民族节庆活动，挖掘广西民族文化内涵，可使节日越办越好，越办越有品位。
聚焦春天故事。“壮族三月三”是真正意义上的“春节”，在冰冻三尺的隆冬腊月欢度春节并没有几分实在的现实感。之所以把过年当作春节，是因为人们在大雪纷飞的时候对温暖的春天充满了渴望。可见生机勃勃的春天包容着无限的温馨、憧憬与幸福。在百花盛开、到处洋溢着芬芳气息的时节，踏歌欢度“壮族三月三”，浓墨重彩地讲述春耕细作的生活故事，才是源自民间的乐趣。
突出歌节文化。歌圩自古有之，“壮族三月三”歌节尤为盛大。劳作之余，男女成群结队，互相唱答。部分对唱从过去以歌择偶已转变为以歌会友，相互怡情。这种绵延千百年的古老习俗犹如老树逢春，不但枝叶繁茂，而且花果累累。如果能把山歌歌王大赛和现代歌手PK有机结合起来操办，结果必定异彩纷呈。在强调弘扬传统优秀文化的当今，山歌歌王们应当成为“壮族三月三”的压轴戏。同时，如果山歌歌王们能在说唱的诗歌中不断提炼出生活意境来，那么，美丽的广西无疑会变成神奇、诗意、欢乐的地方。
唱响和睦之歌。须知，不同民族都有各自的民族心理，不同的民族心理是引起民族纷争的内在因素。广西各民族自古和睦相处，共同开发南疆。这是世界各民族都梦寐以求并孜孜不倦为之奋斗的理想。高唱心底的和平之歌，容易引起共鸣，使歌节成为不同民族眷恋的家园。广西境内有12个世居民族，参照轮值制度的办法，轮流让各个世居民族文化当主角，以七星伴月之态逐步展示广西民族和谐文化，到达以共性映衬个性，以个性彰显共性的目的，不但能避免平淡无奇，而且可以收到多姿多彩、意犹未尽的效果。
告慰民族之灵。所有的民族都酷爱真善美，追寻真善美。八桂大地拥有与众不同的真善美，其中生态美和健康长寿是拨动人们焦渴的心灵，让众多商贾游客追寻不舍的琼浆玉液。用善美的心智谋划真实的情节，讲好各个民族泰然处世的故事，可以提高和强化人们对“壮族三月三”的认知度，达到传播、共鸣、认可、接纳、忠诚与捍卫的宣传效果。试想，世界哪个成功的品牌不是从文化价值着手营造的？
适时改版升级。世上没有一成不变的东西，包括民族文化。随着生活节奏的变化，人们的审美需求也在不断更新与变化之中。通常，人们的审美趣味大概3~5年就发生明显变化，而且速率在不断加快。民族文化节庆也应适时调整展示内容和表现方式，不断以新的面貌和姿态满足消费者的心理需求。如果年年都是老生常谈，年年都是一副面孔，那么，消费者的消费需求和热望就会悄然退去，没有新意的节日庆典不可能维系人们的热情与兴趣。在全国60多个民族节庆活动当中，放假两天的“壮族三月三”活动如何做到常办常新，有时策在民间，有时计在海外。
(作者系自治区政府参事室副主任)
何 颖 ：抓商机促旅游
“壮族三月三”设定法定假日后，商机大增，文化旅游更是激活发展的重要砝码。广西各地在推销旅游消费的同时，更要注重文化内涵的挖掘。
应深入认知、恰当阐释、准确传递文化特质。这是旅游开发的前提。文化认知理解是多元的。从民俗角度看，传统文化多为族群先民从原始思维出发认识、理解自然和社会的结果。他们信奉万物有灵，认为自然与人类息息相关。
三月初三，草长莺飞，万物复苏。植物萌芽，动物苏醒，相对应的人类则是灵魂复苏。作物生长，需要祭祀亡灵，忙于春日农耕。人类生活与大自然相应，春夏秋冬，周而复始。“三月三”的文化原型可以理解为“生命复苏”的象征符号，演变为敬畏、祈求自然的种种仪式，扫墓寄情，踏春求吉，歌之舞之，演化为歌圩，发展为现代歌节，蕴含着珍视生命，重视自然，协调关系，平衡万物的传统文化心理，具有积极向上的文化内涵。
应尊重文化传统，挖掘与发展并重，营造良好发展环境。文化是民族根基。如果说“壮族三月三”是人类“复苏”的观念与行为相结合的产物，承载着人类童年的美好梦想和长久记忆。那么，对待民族文化遗产，我们更应加以珍视，保护为主，持续传承，适度开发。
无疑，不少传统文化节庆具备旅游开发价值。“壮族三月三”作为多民族的“复苏”文化母题，“歌圩”文化象征，成为广西当今特定的节日和假期，商机盎然。但只有将其中的文化价值与公众的消费需求对接，才能激活旅游功能。“壮族三月三”属于南方众多民族的共同文化认同，我们应回归文化传统，倡导多民族的文化共享;民族文化是跨区域的，我们要打破行政区划，倡导跨省际、跨国界的文化共享;民族文化是特色文化，需要交流传播，我们要进行民族文化交流，还要开展国际文化交流，从中国-东盟、“一带一路”的高度，推动文化走出去，展示文化软实力。我们要传承“复苏文化”的魅力，借助传统文化的引力，表达亲情，留住乡愁，凝聚族群;我们要激活“壮族三月三”潜在的消费需求，培育成健康向上、雅俗共赏、消费活跃的文化旅游市场，并将阶段性假期消费推向持续性文化消费。
开展主题鲜明、层次丰富、形式多样的文化活动，打造民族文化品牌。文化的价值在于特色和活态传承。正是凭借其文化传统与文化特色，“壮族三月三”成为广西的特定假日。乘势而为，应突出“壮族三月三”祈福迎吉、寻根祭祖、尊重自然、协调关系的文化特点，展现积极向上、开放包容、平衡和谐的文化主题，结合文化产业和旅游产业融合性发展，打造成为广西的文化品牌。
推进“旅游+”，发展新型旅游文化业态，把开展山水观光、休闲度假、长寿养生、红色旅游、边境旅游、民族风情、乡村旅游、历史文化、运动体验、会展商务等旅游产品，作为“壮族三月三”假日及常态化载体。推动“文化+”，以民族文化深化旅游内涵，延伸产业空间。以文化创意、影视服务、数字内容与动漫游戏、旅游演艺、文化会展等产业，推动文化旅游融合发展，丰富“壮族三月三”文化形式，引领旅游产业升级。加强“互联网+”与旅游融合，依托信息技术提升旅游产业的信息、传播、营销、贸易、管理和监督的服务水平，推动智慧旅游文化建设，为“壮族三月三”民族文化品牌插上翅膀。
(作者系广西区委党校文史教研部教授)
广西县域经济网