“经济下行压力增大”，这是今年上半年国内经济的一个特点，但是桂林旅游业今年上半年却是在压力中继续保持迅速的增长势头。那么，究竟是怎样的因素支撑着桂林旅游业的持续发展？本台记者通过观察注意到，求新求变的创新精神成为重要的推动力。
记者从桂林市旅游局了解到，今年上半年，全市旅游统计各项数字增长良好，先来看一组数据。据统计，今年1-6月，全市共接待游客总人数1668.12万人次，同比增长6.92%。其中，接待入境游客93.91万人次，同比增长7.47%;接待国内游客1574.21万人次，同比增长6.89%。旅游总收入167.00亿元，同比增长15.18%。入境旅游收入25.93亿元，同比增长13.95%;国内旅游收入141.07亿元，同比增长15.40%。
这样一组数据，就像是一张优异的成绩单，这份成绩单背后，客观上是桂林交通枢纽城市优势的日益显现，目前，我市已经形成了公路、铁路、航空立体式旅游大通道。特别是高铁开通后，铁路旅游市场火爆，大批游客沿着高铁来到桂林。桂林站的动车上座率达90%以上。
便捷的交通对于旅游业来说自然是一种优势，但是如果仅仅被动地享受这种优势，或者是在旅游大通道上坐等游客，这样的优势也许不会保持太久。桂林旅游从业人员显然是未雨绸缪地预见到了这一点。于是，以创新的思维、创新的手法宣传桂林，成为桂林旅游上半年发展的一个关键词。今年“五一”，桂林与著名电商阿里巴巴合作，在淘宝网搭建起“桂林旅游旗舰店”，这个平台一亮相，就让“桂林旅游”成为淘宝网上搜索的热门词，同时热起来的还有游客成功购买桂林旅游产品的成交指数，这个指数迅猛地增长了近80%。尝到网络营销甜头的桂林旅游趁热打铁，一鼓作气与海航集团合作，打造出另外一个桂林旅游公共信息服务平台。就是在一次次的网络营销中，桂林智慧旅游城市的建设快马加鞭。
此外，针对国内外不同市场，桂林还首次制作了官方旅游微电影，把精美山水与动人故事串联在一起，进行市场推广。今年，桂林又推出十类既能体现桂林元素和旅游特色，又有较强的文化性、艺术性、实用性、纪念性的产品，成为桂林市首批城市礼品，作为“桂林礼物”送给八方宾客。各种首开先河的创新举措，有效地推动着桂林向国际化文化旅游大都市转型。
也许正是桂林在旅游上的不断创新，彰显着这座城市骨子里的创新精神，这也正是现代旅游者所青睐的，同时也带动着游客到达桂林之后旅游方式、旅游模式的创新。在创新中，游客在桂林新的旅游方式层出不穷。目前，一种被称为“无景区旅游”方式正在桂林受到追捧，成为时尚。很多自驾游、自助游游客进入桂林后，并不购买传统的景区门票进入景区游览，而是选择城市、乡村休闲度假，深度体验。1-6月，全市监测的82个主要景区景点接待境内外游客1028万人次，相当于全市接待游客总量的62%，说明至少约六成游客到桂林并未选择传统的景区游览模式，而是选择了住下来，慢慢玩。同时，六成游客没有到景区游览，还有一个原因就是，他们可能已经不止一次来过桂林。不论是哪一种原因，都能够说明，桂林旅游正在由传统的观光模式向多元化，休闲度假模式转型。而桂林也以充分的准备迎合着游客多元化的需求，桂林自助游、自驾游、城市周边乡村游的持续火爆以及民居旅馆接待人数的大幅增长，都能够印证这一点。今年1-6月，桂林全市非星级住宿设施接待过夜游客已经超过一千万人次。
桂林旅游学会会长 庞铁坚：“其实创新是我们一个很迫切的题目，我们在创新方面我们要迎头赶上，作为胜地建设来讲，它最重要的不是建多少大项目，最重要的就是创新，包括产品创新、管理创新、形象创新和营销创新，这就是我们说的一个创新的重要方向，才能对得起胜地建设这块牌子。”
回看今年上半年桂林旅游，我们不难看出，创新成为支撑整个产业持续快速发展的重要因素，在一次次的创新中，桂林国际旅游胜地正在显现出“胜人一筹，先人一步”的魅力。(祁西茜 黄义武 黄秉)
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