2014年梧州龙母文化旅游节落幕

在2014年梧州龙母文化旅游节上演的粤剧“五龙朝母”。 莫卓昕　摄　　

十多支周家馆狮队在节庆上巡游，吸引众多路人的关注。 关明峰　摄

　　最近，2014年梧州龙母文化旅游节，在市民与游客的赞誉声中落幕。在6天的节庆活动中，市民乐了一把;节后一算账，商家们也乐了。以后的节庆活动怎么办？怎么做出彩来？

　　现场：丰富活动与民同乐

　　6月1日一早，50岁的市民张先生带着妻儿从家里出去。他们的目的地是梧州市龙母庙景区——2014年梧州龙母文化旅游节的启动地点。

　　不到10时，龙母庙附近锣鼓震天，本地狮队与来自广东、香港、澳门等地共十多支周家馆狮队300多人约20只“狮子”向龙母庙巡游，趣味横生的技艺切磋和祈福表演吸引了众多市民参与其中。

　　对于龙母文化旅游节，家住云龙社区的陈欣感受颇深。“原来的端午节只能看龙舟、吃粽子，今年的龙母文化旅游节上的活动让端午节不再枯燥无味了。这样的传统节日才有滋有味。”从小生活在梧州的许希非常自豪：因为龙母文化旅游节，家乡的名气提升，越来越多的游客来到这里品味龙母文化。

　　6月4日晚，龙母诞辰庆典晚会在龙母庙大舞台上演，以名家演唱、群舞表演、杂技等形式多样的表演节目，向外推介梧州文化旅游资源，充分展示丰富的人文景观和自然资源，展现梧州的风土民俗，让游客触摸到一个充满活力的梧州形象。

　　连日来，龙母文化旅游节上龙母祈福、福礼派送、六堡茶文化展示、非物质文化遗产摄影赛等一系列的活动，聚集了较高人气。据龙母庙景区负责人卓晓峰介绍，节庆期间入庙游客累计总数超过6万人次，各种活动充分体现了全民性、参与性和体验性。

　　效应：节庆活动激活旅游经济

　　可以说，旅游节庆只是一种形式、一个载体，其实质是更好地打响“梧州旅游”品牌。

　　节会活动鼓了老百姓的“钱包”。期间，市内的宾馆酒店、旅行社、景区等旅游企业获得了商机，入住率达到85%。

　　依靠龙舟文化、龙母文化、骑楼文化等旅游资源，龙母文化旅游节活动不仅成为市民共欢乐的节日，也成为吸引游客的一大法宝。一些旅行社结合本地地方特色，推出旅游精品线路，尝到了节会活动的甜头。“以往，参加梧州龙母民俗活动的外地游客，主要来自广东，但今年在此基础上，还吸引了广西区内的游客，客源更广。”凤凰假期旅行社负责人李昌明说，玉林游客组团来梧参加“二天游”，柳州的“高铁三天游”旅游团队也顺利开展，“旅游半径从原来的珠三角逐步向广西区内城市扩展。”

　　商家借着此次活动，打响了所经营品牌的知名度。六堡茶商家吴庆祥在龙母庙景区的六堡茶展区“坐镇”，从广州来的游客张先生表示知道梧州六堡茶的名气，因此趁着这次游玩的机会，想在本地选购一点回家。他笑着说：“来过梧州几次，每次就是买些腊肠、龟苓膏之类的手信。现在六堡茶出名了，大家都叫我捎点回去试试。”试饮过后，邓先生拿走了该店老板的名片并选购了200多元的六堡茶饼满意而归。

　　思考：市场化运作提升档次

　　在活动运作模式上，我市一改“统包统揽”单纯依赖政府买单的做法，充分利用民间团体力量和采用市场化运作手段，引入运营公司策划引资举办，有效解决了活动资金不足的困难。

　　这次，市锐风传媒公司“浮出水面”，提升了文化旅游节市场化运作的层次。市锐风传媒公司阳总经理说，社会力量组织大型节庆活动，完全市场化运作的形式，在国内形成了趋势，通过市场化运作解决项目资金，又因为市场化回报的需要促使节会活动内容必须具备新意形成节会活动的市场影响力。例如，本次龙母文化旅游节就是通过将活动冠名权、广告发布权、现场品牌展示权等提供给“泰基·巴黎春天”等具有品牌文化和社会责任感的企业来筹集节会运作资金和完善活动内容，运营公司引导企业积极参与推广，使节庆活动更具规模化、品牌化，开拓出了一条“以商促节，以景繁商”的多方共赢式的新路子。

　　6月5日，在龙母庙所举办“龙母赐福，福礼大派送”活动，也是另一种探索形式。活动中，向广大信众和游客派发的大米、饼干、茶叶等特色产品全部是运营公司联系商家赞助，让人们在出行、购物、游玩等过程中，能感受到免费和优惠的快乐。这也充分体现了龙母利泽天下的奉献精神，传递美好人间的相互关爱精神，是对节庆活动意义的深化和充实。

　　民间团体在本次节庆中也发挥了重要作用，龙狮贺诞巡游表演是由民间团体“中外周家梧州醒狮武术馆”自筹资金，自发组织的活动，是本次文化旅游节参演人数最多，表演时间最长的一个节目，精彩纷呈的表演成为本届龙母文化旅游节的一大亮点。此外，西江水上民歌、六堡茶俗文化、龙母文化等非物质文化遗产的融合展演，也是本次节庆活动内容和形式的大胆创新。从周家馆龙狮贺诞、多项非物质文化的融合展演和群众自发拜龙母等行为，可以看到龙母文化对社会各阶层巨大的号召力和凝聚力，旅游业的发展正是要借助这样的文化影响力才能做强做大，相信明年的龙母文化旅游节将更加精彩。