2021年“壮族三月三·八桂嘉年华”文化旅游消费品牌活动综述

　　“壮族三月三”期间，蒙山县在古榕公园举办庆祝中国共产党成立100周年“壮族三月三 和谐在蒙山”山歌擂台赛，吸引众多山歌好手参赛。黄胜林/摄

　　“壮族三月三”期间，柳城县在大埔镇田垌村鸦鹊屯举办“感党恩 跟党走”三月三庆祝活动，各族群众欢聚一堂，一同参与制作五色糯米饭、讲党史故事、唱红色歌曲等，欢庆传统佳节。邓克轶 韦晓平/摄

　　红歌传唱、鼓乐铿锵，壮乡儿女载歌载舞喜迎建党百年；非遗展演、桂味飘香，八桂绚丽多彩的民族文化魅力热烈绽放；秀美山水、特色物产，网友们在游购娱中感受“壮族三月三”浓郁风情……4月14日至5月14日，以“感党恩跟党走”为主题的2021年“壮族三月三·八桂嘉年华”文化旅游消费品牌活动成为我区各民族“大聚会、大联欢、大团结、大发展”的盛会，14个设区市的1000多场庆祝活动各具特色，处处人如潮，歌如海，舞翩跹。

　　欢快的歌儿唱不完，总书记来到咱身边。今年4月27日，正在南宁视察的习近平总书记来到广西民族博物馆，观看“壮族三月三”歌圩节壮族对歌等民族文化活动展示，了解促进民族团结进步和民族文化保护传承等情况，聆听各民族群众唱出幸福新生活的喜悦。总书记强调，广西是全国民族团结进步示范区，要继续发挥好示范带动作用。

　　牢记领袖嘱托，凝聚奋进力量。广西深入贯彻落实习近平总书记视察广西时的重要讲话和重要指示精神，通过线下线上相结合的形式，安全有序开展“桂风壮韵浓”“相约游广西”“民族体育炫”“e网喜乐购”“和谐在八桂”五大板块共35个大类的重点活动，各地各部门以“壮族三月三·八桂嘉年华”文化旅游消费品牌活动为载体，传承红色基因，弘扬家国情怀，推介广西形象，为建党百年汇聚正能量，为开局“十四五”提振精气神。

　　民族文化重传承红色血脉永赓续

　　习近平总书记指出，要重视少数民族文化遗产的保护传承。

　　“壮族三月三”是国家级非物质文化遗产项目，是民族文化的活态传承。今年“壮族三月三·桂风壮韵浓”系列文化活动中，壮乡儿女以歌传情、以歌会友，通过一场场独具特色的活动，在欢快热烈的氛围中展现壮乡人民的幸福美满生活，把最动人的歌声献给迎来百年华诞的中国共产党。

　　著名指挥家汤沐海携广西演艺集团交响乐团在北京国家大剧院演出的《春暖花开》交响音乐会，为首都观众精心奉上交响幻想曲《歌仙·刘三姐》、芦笙与乐队《侗寨狂欢夜》、交响诗《海上丝路》等优秀作品，展现丰富厚重、多姿多彩的民族风情，表现了壮乡儿女对美好生活的歌颂和赞美。

　　琴音婉转，歌韵悠长。我区的天琴非遗传承人在南宁三街两巷历史文化街区奏响了“党旗耀壮乡——壮族天琴艺术展演”，通过《跑马调》《过海》等传统曲目和《唱天谣》《多彩壮乡》等新编曲目的精彩演绎，展现古老壮族天琴艺术的传承与发展，悠扬动听的曲调令人陶醉。

　　“雨露滋润禾苗壮，鲜花灿烂靠阳光；我们过上好日子，党的恩情永不忘。”广西的山歌王、山歌手们汇聚“灵水歌圩”百名歌王颂党恩斗歌会、柳州“鱼峰歌圩”全国山歌邀请赛等山歌会，用鲜活质朴的歌词，发自内心地唱出感党恩、跟党走的激情，表达庆祝建党百年的欢乐之情。

　　“初心不忘百年路光影筑梦新征程”少数民族优秀电影展活动中，《十八洞村》《碧罗雪山》等10部优秀民族电影与观众见面，在光影中传递家国情怀；“红色歌曲大家唱”创意快闪、“畅享民歌”以及“三月三”主题阅读推广等系列活动，用歌声讴歌党的伟大成就，从书香中感受民族文化魅力。

　　品尝非遗美食，传承非遗技艺。“广西有味·百县千菜”2021广西非遗特色美食大赛在展示非遗传统美食制作技艺的同时，还奉上南宁粉虫、柳州螺蛳粉等300多道特色美食，让游客们大饱口福。

　　传播红色文化，凝聚时代精神。“三月三”期间，全区各地围绕庆祝中国共产党成立100周年，以“感党恩跟党走”为主题，大力开发利用红色文化资源，精心策划系列红色文化旅游活动，引导广大干部群众从党百年奋斗中感悟信仰的力量。跟随总书记的脚步，众多游客“打卡”桂林红色旅游路线。4月14日—5月14日，位于全州的红军长征湘江战役纪念园、位于兴安的红军长征突破湘江烈士纪念碑园，以及位于灌阳的湘江战役新圩阻击战酒海井红军纪念园共接待参观人数4220批次，超过105万人次。

　　宜乐宜游引客来文旅市场热度高

　　习近平总书记视察广西时强调，要坚持以人民为中心，以文塑旅、以旅彰文，提升格调品位，努力创造宜业、宜居、宜乐、宜游的良好环境，打造世界级旅游城市。

　　今年“壮族三月三·相约游广西”积极开展多场文化和旅游宣传推广活动，精心推出一批精品文化和旅游线路，推动文化旅游市场强劲复苏。据统计，4月14日—5月14日，全区累计接待国内游客量为7393.74万人次，与2020年“三月三”同期相比增长123.83%，与2019年“三月三”同期相比增长8.92%，银联统计旅游总消费506.47亿元。

　　其中区外游客占比为45.79%，恢复至2019年同期水平的91.19%。

　　“全区文旅系统精心组织筹划‘相约游广西’文旅活动，通过到区外开展宣传推介、组织特色文旅活动、发展夜间经济、实施优惠政策等举措，线上线下齐发力，营造了奋进、热烈的节日氛围，为疫情常态化防控形势下的文旅市场点燃了一把火。”自治区文化和旅游厅厅长甘霖说。

　　开展专题推介，开拓客源市场。自治区领导率队赴北京、武汉和广州等地开展“壮族三月三·相约游广西”文化旅游专场推介和公众宣传促销活动。广西云联合人民日报和各省区主流媒体、广西各市县媒体及今日头条、抖音、微博、快手等，推出《三月三，看广西——全国新媒体12小时京桂联合大直播》，进一步打响“壮族三月三”品牌，引客入桂成效明显。据不完全统计，全区共接待全国各地旅游团队6169个，共计12.38万人。其中来自北京、湖北、江苏等地的旅游团队与游客数量均较2019年有较大幅度提升。

　　发展夜间经济，促进文旅消费。首次举办“壮族三月三·夜游广西”文旅夜间经济活动，4月14日当天同时在南宁和桂林举办启动仪式，聚集夜游市场人气、拉动消费。当日，南宁青秀山风景区游客多达10万人次，桂林临桂万达广场客流量达到8.68万人次，环比恢复率达223%；旅游消费425万元，环比恢复率达229%。

　　出台优惠政策，吸引外地游客。“壮族三月三”期间，继续执行“冬游广西”包机和专列奖励政策；区内300多家景区对全国游客实行免费或门票优惠。切实为民办实事，让群众得实惠，累计发放文旅消费券约23.5万张，发券金额约960多万元，带动旅游直接消费超过1亿元。

　　全渠道宣传引热度。我区还通过线上设置话题、线上重点商圈推广等，“三月三玩出花young”活动，在各大新媒体平台引爆热度，话题微博阅读量5940万次，抖音话题播放量达13.5亿次。开展“金牌导游说广西”2021广西导游短视频大赛，全网共收到824条短视频投稿，系列广西文旅视频多次带动全网关注，抖音话题播放量至今已达1.7亿次。

　　全民健身活力显线上线下气象新

　　民族体育炫活力，八桂健儿竞风流。今年“壮族三月三·民族体育炫”在总结前5届的基础上，主动改革创新、体现时代特色，采取自治区、市、县、乡四级联动和线上线下相结合的方式，共同组织民族体育炫、红色体育之旅、绿色生态运动、“百年百城百万”舞红八桂大型排舞展演、广西运动健康消费大行动、体育云赛等六大系列活动赛事板块，重点举办了309项活动赛事。

　　“三月三”期间，全区各地赛事活动精彩纷呈。

　　4月14日至16日，来自全区的1155名运动员在兴安主会场参加各项体育竞技活动，其中花炮、珍珠球、板鞋竞速、高脚竞速、陀螺、独竹漂、舞狮等7个少数民族传统体育项目的比赛，参与人数达7.8万人次；南宁市举办10多场各具特色的大型民族体育活动，得到了社会各界、各族群众的好评；4月14日至5月14日，河池市组织16项赛事活动，参赛人员6000多人，观众人数约6.3万人……全区各地的民族体育活动促进了民族团结进步，推动了少数民族体育项目的普及和发展。

　　文体旅融合激发体育旅游产业新活力。推出广西“十大红色体育旅游”线路，开展“奔跑吧广西”生态马拉松系列赛、重走“邓小平足迹之旅”广西徒步大赛等。赛事结合当地的丰富绿色生态资源，选手在比赛的同时，欣赏自然风光，感受人文风情，打响了绿色生态运动品牌。据统计，在系列活动期间，马拉松、城市定向赛、体育舞蹈以及街舞邀请赛，吸引了区内外2万多名选手踊跃参赛。

　　线上线下联动，促进全民健身。疫情防控常态化大背景下，今年开展的“广西体育云赛系列”面向国内外，广泛发动和组织线上体育赛事活动。据不完全统计，截至“五一”假期，已有4.5万人次参与。

　　网络劲吹“广西风”主播热卖广西货

　　“今天我带大家品广西美食，赏壮乡民俗文化，还有柳州螺蛳粉、海鸭蛋、蛋黄酥、龟苓膏等广西特产等你抢购……”5月11日晚，淘宝金牌主播“烈儿宝贝”走进南宁三街两巷，邀请全国网友在直播间里听山歌、打油茶，欣赏天琴表演，吸引超400万网友在线观看，销售广西特产超600万元。

　　推介家乡的宝藏，在线“购买广西”。今年“壮族三月三·e网喜乐购”结合党史学习教育“我为群众办实事”实践活动，打造壮族三月三直播电商节，吸引社会各界踊跃参与。活动以壮族民族文化为流量焦点、直播电商为主体形式，联合全国1300多名主播、200家广西名优特产企业、30个知名景区、500家餐饮美食企业，带动全国人民网上游广西、品广西、购广西，在各大网络平台掀起“广西旋风”。

　　一个月来，主播们在直播间推介广西地方美食，带领网友领略壮乡秀美山水，争当广西好物推荐官，直播带货助力“桂品出乡”。“许华升”“四公子老头”“七婶呀”等知名主播纷纷加入直播活动，为直播电商节带来海量粉丝和广阔影响力，带动广西特产网上热销。木瓜丝、海鱼辣椒酱、东兰墨米酒、柳州螺蛳粉、海鸭蛋、沃柑、横县茉莉花、五色糯米饭等独具广西风味的产品受到热捧。其中，许华升团队累计网销金额超3170万元。

　　“三月三”首次与直播电商深度融合，借助新媒体的渗透力和传播力，在全国迅速扩大知名度和影响力。“广西绚丽多彩的民族文化、饮食文化、特色商品组合成超强的聚焦力，在互联网海量信息中呈现一种独特的魅力，获得了巨大的流量关注和聚焦。”广西新型电商联合会副会长蒋凤说。

　　以“短视频+直播带货”、融媒体矩阵的形式推介广西，使今年的“三月三”活动实现空前传播，在全网多个平台出现主题霸屏和热门话题，在全球华人中产生了海量传播，是推动广西产品走向全国、提升广西形象的又一次成功实践。

　　手足相亲共命运团结奋进新时代

　　同胞共气，家国所凭。为全面贯彻落实习近平总书记关于民族工作特别是铸牢中华民族共同体意识的重要论述精神，今年“壮族三月三·和谐在八桂”民族团结进步宣传教育系列活动在八桂大地上火热开展，全景式地展现了少数民族和民族地区的风采，促进各民族的文化自觉，增强了民族自尊心、自信心和自豪感，使各民族交往更加频繁、交流更加深入，中华民族共同体意识更牢固。

　　礼赞新时代，赞歌献给党。开展“桂韵民歌颂党恩”广西山歌主题宣传活动，遴选广西各地各民族优秀山歌，组织山歌歌手录制演唱视频，歌词创作紧扣“听党话、感党恩、跟党走”主题，展现广西民歌的意蕴。把视频舞台放在田间地头，把视频内容交给人民群众，各族群众通过优美动听的山歌视频，感受八桂大地歌悠扬，八桂儿女心向党。

　　全区各地创新形式、多措并举，开展“法律知识网络有奖竞答”活动，举办“法治山歌DOU来唱”抖音山歌赛活动，开展“永远跟党走”民族团结进步书画大赛，举办两岸一家亲·桂台各民族欢度“壮族三月三”系列活动等，多形式、多渠道、全方位宣传党和国家的民族理论政策、民族法律法规，以丰富的活动弘扬法治理念、培养家国情怀，铸牢中华民族共同体意识，营造民族和谐氛围。

　　“广西作为边疆民族地区，各族人民亲如一家，民族关系十分融洽，我们要牢记习近平总书记视察广西时的重要讲话和重要指示精神，继续发挥全国民族团结进步示范区的示范带动作用，为大力弘扬脱贫攻坚精神、接续奋斗、加快推进乡村振兴，凝聚起建设新时代中国特色社会主义壮美广西的强大合力。”自治区民宗委相关负责人表示。

　　奋斗“十四五”，砥砺新征程。今年是全面建设社会主义现代化国家新征程的开局之年，是中国共产党成立100周年，2021年“壮族三月三·八桂嘉年华”文化旅游消费品牌活动将节庆活动与党史学习教育相结合，与“我为群众办实事”实践活动相结合，创新活动形式，丰富活动内容，在欢快热烈的节日氛围中展现八桂新风貌，促进民族团结进步，为建设新时代中国特色社会主义壮美广西凝聚起磅礴之力。