2020年“壮族三月三·八桂嘉年华”文化旅游消费品牌活动综述

　　“三月三”期间，在罗城仫佬族自治县东门镇上四方屯沃柑基地，“仫佬家园”社区第一书记电商团队正在帮助果农在线上销售水果。 廖光福 覃良东/摄

　　佳期当可许，托思望“云端”。

　　用歌声致敬英雄、传递情感、铭刻感动、凝聚信心，派发亿元消费券、县长变身“网红”直播带货拉动消费市场回暖，“云游”“云听”“云看”“云参与”向世界展示“秀甲天下，壮美广西”瑰丽风情……3月26日上午，随着2020年“壮族三月三·八桂嘉年华”特别节目通过广播、电视、网络等多种渠道面向全国播出，今年“三月三”文化旅游消费品牌系列活动正式拉开序幕。

　　战疫情、奔小康、奋进新时代。一个月来，广西深入学习贯彻习近平总书记关于统筹推进疫情防控和经济社会发展工作重要讲话和重要指示批示精神，自治区党委宣传部牵头、“壮族三月三·八桂嘉年华”文化旅游消费品牌联席会议各单位齐心协力、密切配合，精心策划、有序开展了“桂风壮韵浓”“暖心生活节”“相约游广西”“民族体育炫”“和谐在八桂”五大板块系列活动，通过新技术、新形式、新创意，在“云端”打造“不一样的三月三”，在科学防控疫情的前提下，持续丰富人民群众精神文化生活，有序推动各类商场、市场复商复市，努力恢复正常生活秩序，凝聚起决战决胜脱贫攻坚的强大正能量，为建设壮美广西、共圆复兴梦想注入了新动力。

　　屏前对歌、“云”上观展，

　　展桂风壮韵新风采

　　“‘三月三’来百花开，今年‘云端’搭歌台；复工复产进行时，网上对歌心也甜。”今年，我区首次大规模、集中地把“桂风壮韵浓”系列文化活动放在线上举行。八桂儿女以歌寄情，以文抗疫，唱美景美食，歌经济发展，驱散疫情阴霾，助推复工复产，唱出“壮族三月三”不一样的家国情怀。

　　网络“云”端，人人变身“刘三姐”，嗨唱起来，千年流韵传到世界各地，千家万户——

　　超6万人参与了柳州市“鱼峰歌圩·三月三”线上平台活动；逾千万人次观看“三姐邀你来嗨歌”抖音话题短视频，获超44万点赞；全国50家广播电视媒体主持人携手掀起壮乡歌圩文化与全国各地音乐文化的“云”碰撞，并向6000万湖北人民致以敬意和问候……

　　耄耋之年的华人蔡培康不仅从美国纽约跨洋参与对歌，还将山歌发至当地一家老年人活动中心网络，引发群友拿起乐器“接龙”，上演一场国际音乐大联欢，用歌声为全球抗疫加油鼓劲，用音乐传递必胜的信心与力量。

　　直播观展、点赏“非遗”，火热的互联网技术为传统文化传播与传承注入新活力。今年“三月三”，身怀绝技的非遗传承人纷纷从线下走到线上直播间，各级各地博物馆一场场有料有趣的精彩直播，收获了一大批网友对传统文化的关注和喜爱。32万朋友和广西博物馆一起在线上“云聚”，共同度过充满创意与趣味的“三月三”，14.6万人次点击观看了南宁市民族文化艺术研究院的南宁非遗、壮乡非遗在线直播；十余家品牌机构与广西民族博物馆携手，用温暖而厚重的文化宝藏，给人们带去平安、健康和好运。

　　着眼新形势、依托新载体，文化活动丰富多彩、接连不断。天南地北，全国各地千万网友，在“云”端尽享“三月三”多姿多彩的民族文化。

　　“我游览过很多奇山异水，但广西最吸引我的还是嘹亮的山歌、多彩的少数民族风情。”四川的李先生今年感受线上“壮族三月三”后，表示更想到广西各地走走，眼见为实。

　　线上引流、线下消费，

　　新零售拉动消费市场回暖

　　扩大消费是对冲疫情影响的重要着力点之一。随着疫情防控形势趋于稳定以及复工复产逐步推进，城市商圈恢复活力迫在眉睫。

　　以“暖心暖市暖生活”为主题，“壮美广西·三月三暖心生活节”发放超亿元消费券强力撬动市场，联动千企万店让利促销，推动线上线下消费融合发展，促进因疫情被抑制的消费需求加快释放。截至4月25日，全区54万家商贸企业参与“暖心生活节”系列活动，带动近60万家小微商户参与系列活动。据统计，全区支付宝用户累计交易310亿元，日均交易额比疫情期间增长40%以上；“暖心生活节”累计带动消费突破100亿元。

　　“云上”购车助力汽车消费回暖。在电商平台汽车促销专区，上汽通用五菱推出秒杀活动，40辆汽车5分钟售罄，10辆E100新能源电动汽车10秒抢光；为期两个月的“在线直播·云上购车”活动，预计可拉动汽车整车销售超5万辆、销售额30亿元以上。

　　线上“吃播”刺激餐饮消费需求释放。市长代班“吃播”、网红试吃直播、深夜食堂、云LIVE音乐会等多种线上创新玩法，拉动线上订单量大幅增长，36场美食直播带动销售额超380万元。

　　为推动复工复产助农增收，“暖心生活节”还搭建农副产品电商销售平台，邀请领导干部直播带货，为家乡特产代言，走出电商扶贫新路子——

　　截至4月25日，全区市县长带货直播活动共吸引4000万人次点击观看，带动特色农产品网上销售超3300万元；

　　全区54个电子商务进农村综合示范县直播带货活动中，横县、融安、天等、德保4个县直播销售额均超过100万元。隆林、融水、罗城、乐业、大化、三江、都安7个贫困县开展直播活动累计销售额超过89万元，有效助力脱贫攻坚。

　　4月26日，“暖心生活节”又一重头戏“山水壮乡畅游广西”举行旅游精品线路发布仪式，吸引区内外游客利用“五一”小长假畅游广西，带动全区旅游消费复苏和繁荣。

　　创新形式、丰富内容，

　　“云游广西”人气爆发

　　随着疫情防控进入常态化新阶段，积极助推文旅产业健康回暖成为当务之急。“壮族三月三·相约游广西”首次大规模集中开展线上文旅推广活动，活动形式新颖、内容精彩，吸引了海内外广大网友热烈参与，为广西文旅产业复苏提振了信心、攒足了人气。

　　“我们按照自治区党委宣传部的统一部署，在‘三月三’期间重点开展了‘新媒体话题讨论’‘三姐带你游广西’‘三姐邀你来嗨歌’等活动，以创新的手法和形式充分展示广西独特的风土人情、旅游资源和民族文化魅力，同时增强活动的互动性和吸引力，实现网民自主裂变式传播，取得了很好的效果。”自治区文化和旅游厅相关负责人介绍，3月26日以来，各大活动持续引爆“壮族三月三”，截至目前，“壮族三月三·相约游广西”话题阅读量、播放量超过3.83亿次。

　　明星代言、达人助阵。邀请知名网红、旅游达人通过抖音、微博以及央视影音、央视网、人民旅游等平台，在14个设区市组织了31场“三姐带你游广西”直播活动，邀网友跨时空“云游广西”。据统计，31场直播活动累计观看量和曝光量达2375万人次。“三姐邀你来嗨歌”挑战赛话题内共有包括《等你来》手势舞在内短视频950多条，点击总量达到3600万人次。

　　我区还邀请广西籍演员王鸥及其他5位广西文化旅游推广大使，助力“三月三”线上宣传和话题互动，网络轰动效应加剧，相关视频播放和点赞人数超百万次。

　　“今年的线上文旅推广活动，效果显著，打造了多个网红‘爆点’，极大提升了广西文化旅游的知名度和美誉度，为疫情过后的文化和旅游市场攒足了人气。”业内人士认为，通过此次线上“轰炸”，将吸引民众从“网上围观”到“实地旅游”，加快推动广西文旅市场强劲复苏。

　　线上竞技、居家健身，

　　民族体育“炫”出别样精彩

　　没有全民健康，就没有全面小康。为配合疫情防控工作，今年“壮族三月三·民族体育炫”通过开展各类线上体育活动，倡导居家健身、强健体魄，在这个特殊的春天里“炫”出了不一样的体育风采。

　　据统计，仅自治区本级举办的2020年“壮族三月三·民族体育炫”系列线上活动，参赛、浏览和观看的总参与人次超1.19亿，其中线上体育综合运动会参赛人数超76万人，参赛人次超4600万。各级各类媒体发表及转载关于2020年“壮族三月三·民族体育炫”系列线上活动的新闻报道约78万篇（次）。

　　让八方来宾参与进来。“民族体育炫”线上综合运动会是全国首创。不受地域限制，手机扫码参赛，方便快捷，成为最大特色。线上象棋赛、线上围棋赛、线上桥牌赛、线上电子竞技……各类线上体育活动激发了海内外人士的运动热情，参赛者遍布全国各地，甚至有不少国际友人参与，参赛总人数超过76万人，大约是奥运会、全运会这样的大型综合性运动会参赛人数的70倍。

　　让广西形象走出去。组委会充分利用各种网络平台对比赛进行直播，并邀请文体明星担任主播，极大地提升了活动的关注度和影响力。4月16日至18日，象棋大师孙浩宇在直播平台主播“壮族三月三·民族体育炫”象棋比赛，3天的直播活动吸引了250多万人次观看。在讲解比赛的同时，孙浩宇热情推广介绍广西和“壮族三月三”。“越是民族的，越是世界的！”孙浩宇为“壮族三月三”竖起了大拇指。

　　让消费火起来。“民族体育炫”各类比赛把旅游门票、体育彩票、餐饮娱乐、生产生活消费券作为奖品，突出体育线上消费和“体育+”作用，刺激社会消费，为经济稳增长作出了积极贡献。

　　团结奋进、同心筑梦，

　　和谐八桂再谱新篇

　　疫情无情，人间有爱，民族团结一家亲。3月26日到4月26日“壮族三月三”期间，“壮族三月三·和谐在八桂”民族团结进步宣传教育系列活动在全区热烈开展，生动讲述各族人民互帮互助、中华民族一家亲的真谛以及中国特色社会主义制度优越性，让“中华民族一家亲、同心共筑中国梦”的理念深入人心。

　　用先进的力量感召人，以崇高的精神鼓舞人。以2019年全国民族团结进步模范集体、模范个人的先进事迹为题材，拍摄《民族团结进步的路上，我们永不止步》《团结奋进同心筑梦》等民族团结主题宣传片，通过广西电视台、学习强国、各级各部门微信公众号以及地铁、公交车等公共交通工具和交通要道路口大型显示屏等载体播放，充分展现我区民族团结进步创建成果。

　　全区各地创新形式、多措并举，通过开展民族团结进步主题诗歌、歌词征集活动，举办全区民族团结知识网络竞赛，举行“法治山歌DOU来唱”抖音山歌赛、开播民族团结进步教育“空中课堂”等，多形式、多渠道、全方位宣传党和国家的民族理论政策、民族法律法规，以丰富的活动弘扬法治理念、培养家国情怀，铸牢中华民族共同体意识，同谱民族团结曲，共唱和谐幸福歌。

　　“通过系列活动的开展，不断增强了各族群众对中华民族、中华文化、中国共产党、中国特色社会主义的认同，为决胜全面建成小康、决战脱贫攻坚，凝聚起全区各族人民的磅礴力量。”自治区民宗委负责人表示。

　　在自治区党委宣传部的统筹策划推动下，各级各类媒体开设专题专栏，推出多种融媒体新闻产品，形成了全方位、立体式宣传效果。据统计，“三月三”期间自治区主要新闻媒体共刊出各类报道6400多条（次）；各类话题讨论、推文的阅读量、推送量、开机曝光量、视频播放量累计达到2.3亿次。中央主要新闻媒体共刊出各类报道166篇。广西新闻网开设总网页，实现五大板块“一网通”，广西云客户端开设手机“三月三”官方微网页，累计阅读量超5400万，推出重磅H5作品《“三月三”山歌专辑》，借助人脸识别、融合成像技术，邀请网友在线听山歌、唱山歌。新浪广西推广微博话题“2020三月三网聚也精彩”，制作推送“不负春光三月三砥砺前行新广西”双端新闻专题等，宣传总曝光量累计达到3643.6万。

　　守好疫情防控安全线，按下经济回暖“快进键”。面对防疫和发展的开春大考，广西因地制宜，化危为机，抢时间、抢机遇、抢要素，加快推进生产生活秩序全面恢复，让“壮族三月三”老歌唱出新韵味，“八桂嘉年华”引爆新增长，奋力答好了疫情防控关键题、复工复产发展题、脱贫攻坚重点题，在积累“软实力”中凸显“硬动能”。

　　（记者/周红梅王春楠袁莺吴丽萍蒋士元廖志荣谢永辉）