广西农垦茶业：“四个转变”打造企业品牌

　　近年来，广西农垦茶业集团有限公司按照“实施品牌战略，走品牌兴企”的发展战略，通过“四个转变”，全力打造企业品牌，成绩显著。“大明山”牌绿茶连续两届获“广西名牌产品”称号；2008年获农业部颁发“中国名牌农产品”称号；2010年获广西企业与企业家联合会评为“广西优秀企业”、“建国以来广西60最具影响力品牌”称号。

　　一是推进经济成分由纯国有化向股份制、承包制多种经济形式并存共同发展转变。公司每年对《经营管理实施方案》进行完善和改革，薪酬与效益挂钩，实行股份制经营，促使企业工作效率的提高；二是实施生产基地由垦区内为主向垦区外扩张。公司在抓好自身1万多亩茶园基地建设的同时，积极与区内各地的茶叶生产商建立合作关系，生产优质、特色产品，进一步拓宽了经营规模；三是创新生产模式，推动产品结构由中低档向高档、优质、特色化转变。投入资金在5家制茶公司建成名优绿茶、红茶、青茶、黑茶共16条标准化生产线；四是产品销售由国内批发为主向国际贸易、品牌连锁经营转变。大力开拓终端市场，在广西区内各大超市、商场、茶叶专营店建立了200多个专柜；在北京、广东、湖南等省市建立了产品营销网络，充分发挥品牌与产品的互动关系，促进产品效益最大化。

　　“十一五”期间，广西农垦茶叶产业结构进一步优化，品牌产品主导地位逐步显现。以市场需求为基准，形成了红、绿、青、黑茶及其高、中、低档的四类三档共50多个品种，10多个茶叶品种在“中茶杯”、“桂茶杯”、“国饮杯”、“桂绿杯”等名优茶评比中，共获得了包括金奖、特等奖、一等奖、擂主在内的60个奖项，“八桂红”红茶在第四届广西春茶节上荣获金奖，成为广西的顶级红茶，每公斤卖价在8000元以上；公司产品连续八年（2004-2011）获得有机茶认证，认证面积达到3709.7亩，有机茶加工厂达4家；在2011中国茶叶企业产品品牌价值评估中，该公司“大明山”品牌价值为8364万元。