“商标是企业用来区别商品和服务来源的一种标识，有效地使用好注册商标，对企业维护自身产品质量、提升市场占有率和竞争力至关重要。”市工商局商标广告科负责人认为，虽然柳州是国家商标战略实施示范城市，但就全国而言，柳州依然不是商标大市，更不是商标强市，柳州企业仍须进一步学习使用注册商标，学习发挥注册商标在企业成长中的作用，最大限度让其承载和体现商品和服务的价值。
据了解，柳州的商标品牌初露锋芒于上世纪80年代。作为广西乃至西南工业重镇，当时柳州在实体经济尤其在工业经济发展中地位显著，涌现出一批在全国有一定知名度的商标品牌，如“两面针”牙膏、“双马”牌电扇、“灯花”牌床单、“都乐”牌冰箱等等。但随着经济体制改革的深入，国有企业的大量改制转轨，加上市场的变化，到上 世纪90年代末，这些曾经显赫一时的商标品牌大都逐渐淡出了人们的视野。这期间，有相当一部分企业转制，转制后这些商标十年有效期截止后是否续展或被注销基本不得而知。目前，这些曾经知名的柳州商标中，除了“两面针”等极少数商标品牌发展壮大，“灯花”商标已“重出江湖”外，其他商标是否仍然在发挥它们的市场价值，还是成为了“休眠”商标，都须进一步调研。
充分使用好商标，能给企业带来良好的品牌效应和经济效益。商标注册成功后，作为商标持有人，可以对其持有的商标进行培育，提高品牌价值;可以依法转让、许可他人使用;可以作为无形资产入股融资经营;可以通过商标权质押贷款，有效盘活企业有形和无形两种资产，助推企业的成长壮大。
据国际知名品牌咨询机构Interbrand发布的2015年全球品牌排行榜，排在前三位的苹果、谷歌和可口可乐品牌价值分别达1700亿美元、1200亿美元和780亿美元，位列第八十八位的华为品牌价值则近50亿美元，就是排在第一百位的联想，其品牌价值亦达41亿美元。上述国际国内品牌，都是经过长期的有效使用、培育，才成就了今日的品牌价值和知名度。今年是柳州实体经济发展年，更有效地发挥柳州历史上这些知名商标的作用，更好地使用现有的有效注册商标，都将对柳州实体经济的发展起到重要的推动作用。
在柳州实体经济的发展过程当中，需要以商标品牌来有效提升产品和服务的美誉度和市场认可度。但是，现在有的企业在使用商标时，仍没有把商标、商品的名称、包装、装潢的轻重点把握好，个别企业还存在随意改变注册商标的图形、文字及其组合的行为。市工商局商标广告科的负责人指出，商标的使用一定要遵循长期使用、依法使用、恰当使用、突出使用、灵活使用的原则，在品牌宣传推广过程中加大投入，方能培养出大量柳州知名、广西著名、中国驰名的商标品牌，推动柳州经济的发展。
(韦健张彬)
广西县域经济网