桂林旅企走进“旅游+”新时代

　　近日，由桂林旅游股份有限公司(以下简称“旅股”)与北京荣宝斋共同出资设立的荣宝斋(桂林)拍卖有限公司入驻桂林漓江大瀑布饭店。旅股与国内顶级艺术品经营机构这次“文旅联姻”，成为桂林旅游转型升级、走向“旅游+”新时代的一次有益探索。通过“旅游+”延伸产业空间，促进转型升级，旅股开始驱动“旅游+”新引擎，实现旅游与其他业态的融合，创造新价值，促进新发展。

　　作为“旅游+”倡导者，国家旅游局局长李金早如此解读“旅游+”定义——— “‘旅游+’是指充分发挥旅游业的拉动力、融合能力，及催化、集成作用，为相关产业和领域发展提供旅游平台，插上‘旅游+’翅膀，形成新业态，提升其发展水平和综合价值。在此过程中，‘旅游+’也有效地拓展旅游自身发展空间，推进旅游转型升级。”

　　桂林旅游股份有限公司面对旅游业态升级转型的市场浪潮，开始调整思路，加大改革创新的步伐。在公司“345”新战略发展蓝图中，“旅游+”是一道明晰的主线——— 在旅游主业的基础上，向外延扩张，加大与文化、互联网、购物、休闲度假等各个产业的融合力度，嫁接多样产业元素，打造跨界融合的产业集团和产业联盟，实现旅游产业融合发展的大格局。

　　旅股与北京荣宝斋的合作，是公司构筑“旅游+”发展大格局的第一步棋，是提升企业文化社会效益，实现旅游与文化有机结合、相互融合的创新，对桂林旅游架构转型与升级影响深远。11月份，荣宝斋(桂林)拍卖公司将开始首场“秀”，在桂林漓江大瀑布饭店举行大型艺术品顶级拍卖会，国内一流艺术大师的精品杰作与一流艺术品营销、收藏大家们将汇聚桂林，一个桂林“旅游+文化”产业发展高端平台已成功搭建。

　　不仅如此，9月16日，桂林“旅游+文化”版图又锦上添花，享誉全国的文化演艺大腕“宋城演艺”与旅股签署了合作协议，共同组建“桂林漓江千古情演艺发展有限公司”，在阳朔投资建设“漓江千古情”项目。该项目投资5亿元，将展示深度融合当地民族文化内涵的演艺产品和极致现场娱乐体验的主题公园集群。公司也通过涉足旅游演艺，丰富公司业务结构，逐步实现从单纯的观光旅游服务向休闲演艺业务转型升级。

　　在公司“旅游+”发展战略中，“旅游+互联网”双剑合璧也正式提上日程。目前，公司OTO平台与落地服务体系建设已经全面启动。OTO将建设成为以桂林为旅游目的地的区域电商平台，是公司内外资源整合平台以及面向所有互联网渠道的服务平台，将线上旅游消费者带到线下，打通线上平台和线下系统的对接。

　　与OTO平台进行线下无缝对接的是落地服务体系。该体系是为游客提供从抵达到离开目的地的全程式、全方位的服务系统，既包含各类硬件系统，也包含各类软件系统。“线下资源+线上平台”，一体两翼的OTO和落地服务体系，将实现全公司统一的信息化建设标准、构建集团(区域)的大数据中心，重构内部管理体系，实现区域旅游资源的整合。

　　“旅游+交通”也开始进入到公司“旅游+”大格局中。公司正积极推进罗山湖汽车宿营地建设项目。罗山湖交通便利，位置优越，罗山湖水库位列其中，其“山水田园，含蓄内秀，藏而不露”的地势地貌特点十分符合汽车宿营地建设要求。目前，公司就此项目正在与北京首旅集团进行沟通，相关工作正在推进当中。

　　为提高旅游产品附加值，增加客人二次消费，公司着手推进“旅游+购物”。以银子岩为首站，提出了再造一个银子岩，力争旅游商品的销售收入接近或超过溶洞收入的目标。今年，公司专门组织人员赴云南考察学习怡美集团在旅游购物方面的成功经验和主要做法，积极寻求在旅游购物方面的战略合作，实现双方共赢。